我在如何提高中小企业广告的回报率一文中提到过，现有的网络推广方式的费用计算主要有CPM和PPC两种。这已经是基于较精确的浏览量（可以认为是确实到达的数量）而进行的推广费用支付方式，而不是仅以覆盖范围论。
这样的数据确实能让企业认可，能让企业觉得为此付出的费用是值得的。然而，无论是什么形式的推广，这些阅读量都会总有一个着陆的地方，这些“着陆点”通常都会是企业的网站，在这个“着陆点”上对到访人数、停留时间等等的数据进行收集和统计，将会是企业把握潜在客户资源的关键。
一般来讲，首先要关注的是对到访人数的统计，这个主要看独立IP数，也就是访问的每一个个体。
另外，连续观察独立IP数的变化可以考察你某个时期推广的效果。可以看出在不同的推广行为执行后对流量的影响力的多寡。同时也可以了解到浏览量来源的地区。
通过查看哪些网站能带来很多的浏览量，可以了解到用户的来源之处。从中也许可以发现很好的资源，也许可以找到一个新的合作伙伴，也许可以找到更精确的用户群。
而最重要的环节在于对监控过后的参与，尤其是当企业得知用户是通过哪些关键词来到网站的，根据这些数据可以辅助企业了解到是什么关键词实际吸引了用户，相应地做出突出这部分内容的举措。
我们小区附近的一家瑜伽馆，同时也有个经营瑜伽用品的网站，开始的时候主推瑜伽的书籍与CD，但从其两个月的热门关键字排序的观察中得知，浏览者更钟情于服装类产品，浏览数竟是书籍类产品的5倍。在经过调查之后，他发现，在书籍与CD方面，他的小店无法与亚马逊、当当等有完善物流体系的大型购书网站相比，因为他不可能为了一本书而送货上门。于是，他加强了服装类产品的展示细节，用首页最显眼的位置展示瑜伽服装类产品，效果显著。
